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销量下滑 余承东被“离职” 坏消息不断的华为手机或跌出前3

前不久,知名市场研究公司IDC发布的手机季度跟踪报告显示,2017 年第四季度,全球智能手机市场出货量为4.035 亿部,相比去年同期下降 6.3%。报告数据还显示,华为手机Q4 的出货量为4100万部,同比下降 9.7% 。 进军美国市场受阻、余承东离职、转岗传闻,手机出货量下滑,华为手机近来可谓坏消息不断。我们不禁要问,坏消息不断的华为手机,在2018年还好吗? 一、战略失误,华为手机海外表现疲软 与华为手机销量下降相应的,是华为手机在海外市场的疲软。一直以来,华为手机都将海外市场作为重点榜样来宣传,原因在于海外市场之前在华为手机的销售占比近50%。以2016 年为例,华为手机全球出货量为1.39亿,国内市场出货量分别约为7660万,海外出货量占比分别为44.9%。 但两年来,华为手机的海外市场份额开始逐渐下滑,据相关机构数据显示,2017年,华为手机的海外销售占比已经下滑至33%左右。 而华为手机海外销售下滑的原因来自于余承东团队对市场的判断失误所至。比如前段时间美国手机进军美国受挫,就是因为余承东团队对美国政府以及市场的判断失误所至。此外,华为近年来主推高端战略,强调提升利润却忽略了对中低端市场的纵深布局。 正如IDC本轮报告所言,目前中国、美国两个手机发达市场出现销量之所以下降,原因是消费者并不急于购入价格高昂的最新款旗舰机。 并不是说余承东团队的高端战略不对,只是说实施的时机上有些提前,而又没有顾忌到可能高端战略可能会带来的一些负面因素所至。 二、竞争对手大步向前,华为手机跌出前三不是不可能 我们来看看华为手机后面的对手,小米和OPPO。 据IDC报告显示,2017年第四季度,华为出货量4100万台,市场份额10.2%,排名第三;小米出货量2810万台,市场份额7%,排名第四;OPPO出货量2740万台,市场份额6.8%,排名第五。 据IDC报告显示,2017年第四季度,在全球手机厂商市场份额都在下降的情况下,小米出货量却逆势大增96.9%。在全球市场都疲软的情况下,小米的这个成绩十分不起。 抑制不住喜悦的雷军在微博上表示:“2017第4季度,小米手机销量排名上升到世界第四!在市场整体下滑6.3%情况下,小米获得了惊人的96.9%。这说明小米经历风雨洗礼后,获 得了用户的更广泛更坚定的认可。感谢大家支持,我们会永远坚持做感动人心、价格厚道的好产品!”。 在经历了2016年的低潮之后,小米终于重新回到了正轨。 小米在第四季度取得的骄人成绩,与其在新兴市场的战略布局不无关系。小米一直就在布局海外市场,尤其是印度。 据Counterpoint的数据显示,小米去年第四季度印度智能手机出货量份额达到25%,三星为23%,小米已经在印度超越三星成为了第一手机品牌。 目前,印度已成为小米在中国之后的第二大手机市场。根据数据公司IDC的统计,今年第三季度,小米在印度卖了大约 920 万部手机,同比增长290%,销量最好的是红米Note 4,第三季度卖了大约 400 万部。 此外,小米在东南亚、俄罗斯、乌克兰等市场也都取得市场份额前列的位置,而华为手机在这些市场做得都不如小米。 除开小米,OPPO也是华为手机的强劲对手。 1 月 31 日,OPPO 在日本东京举办了发布会,正式宣布将在日本市场推出 OPPO R11s,售价略贵于国内版本,为 6 万日元(约合人民币 3486 元),全网通,支持日本各大运营商的主要频段,将于 2 月 9 日起在 Bic Camera 和友都八喜电器店开始销售。 不只是日本,据悉OPPO今年还将进军欧洲市场,重点放在西欧,与三星,伟德betvictor,HTC,LG,索尼等知名品牌进行竞争。 此前,OPPO早已雄踞印度市场多年,也是印度市场知名度较高的手机之一。 不管是在国内市场还是新兴市场,OPPO手机都是华为手机有力的竞争对手。 2017年的华为手机依靠国内市场的增长取得了全球第三国内第一的好成绩,但在2018年,在国内市场整体疲软,国外市场也疲软的情况下,华为手机想要保住当前的位置也要很努力才行。 三、为弥补战略失误,华为手机或进入自我调整期 除开市场的原因,华为手机可能下滑的因素还有可能来自于自身的调整。 我们知道,余承东团队对市场的判断失误或是导致当前华为手机在海外市场的表现不佳的原因。特别是华为手机在进军美国市场上的战略失误,使得华为手机拿下美国市场的愿景彻底落空。进军美国市场战略落空,也迫使华为手机不得不调整当前战略,想办法弥补由此带来的战略偏差。 既然余承东团队对市场的判断出现了偏差,那么他就应该来背负这个责任。所以前2天有网传余承东离职、调岗的新闻出现也就不稀罕了。 5 当然,华为手机进入调整期也并不一定因为余承东的决策失误,也有可能是为了2020年左右的5G浪潮蓄力。 5G今年已经在美国开始局部商用,国内运营商也在开始布局5G网络测试,而华为作为5G技术标准的推动者,自然对市场有这先人一步的优势。在手机大市低迷的当下,与其和人去争夺局部市场,还不如吧精力放在未来5G市场的布局上。不看眼前得失可谓是华为一贯以来的优良传统。 所以,2018年或是华为手机的调整年。2018,华为手机或抛开数据的束缚,做好自己。 国内市场疲软,新兴市场表现不佳的华为手机,一旦进入业务调整期,面对竞争对手的进击或许就不会那么敏感了。 走过2018,华为手机的未来在5G。 (本文系TechWeb博客作者原创,未经允许不得转载。本文仅代表作者观点,不代表本站立场。)

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