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酷派重回一线打出第一枪成里程碑意义多赢之举

在接掌酷派集团CEO一职后,刘江峰曾公开表示,要在年底前完成酷派重组。如今接近年终,业内越来越多的注意力开始集中在这个稍显低调的传统手机巨头身上。 日前,酷派官方微博最新公布一组海报,暗示将有新品推出,海报上“CHANGER”这一标黑大字尤其醒目,终于露出这个手机巨头一系列新动作的背后野心。 在刘江峰的期望里,要让酷派成为中国手机产业发展的关键变量。从打出“改变者”这一旗号来看,酷派的重构,是从一点一滴开始,循序渐进,而不是急于求成。 新酷派重生暗示行业转折点 对于中国智能手机圈子而言,仅在8月推出了一款新机型的酷派最近半年太过低调。不过,也许仅需一两年后,再回头时就能清晰看到,酷派这段低调的时间,正好就是酷派以及全球智能手机行业的关键转折点。 这一转折点的头一枪,或许是一大波新机潮。 11月22日,酷派官方微博伟德betvictor了一张海报,并且配文:“#CoolChanger#看不惯世界的粗糙才用心雕琢细枝末节。给你一点颜色看看!”海报配文显示“用一款产品向伟大的古希腊雕塑家Myron致敬”,并配有“CHANGER”这一标黑大字。 雕塑家Myron对于希腊雕塑业而言,也是以颠覆者形象存在,从他开始,希腊雕塑艺术进入了一个全新的时期。在业内看来,酷派用Myron的雕塑作为海报,其暗示意义远远大于新品发布这一层面。 实际上,在刘江峰执掌酷派后,不同于行业中频发新机刷存在感的做法,仅在8月推出了cool1 dual。对此,酷派内部人士介绍称,下半年一直专注于清理库存,同时不断进行业务重组,并对公开零售渠道发展调整业务策略。 不过,有消息人士透露称,表面看来刘江峰只发了一款新品,其实他除了在清理此前库存外,主要还是在重构酷派新品牌,并在此基础上加大对于研发的布局。 “这半年相当于打地基阶段,明年酷派新机型数量会大量推出,以适应各个细分市场的不同需求。”该人士强调称。 对国产手机圈的启示技术与研发成长远“粮草” 如果仅把这些当做是酷派重构的最新的动作,显然是弱化了刘江峰以及他身后的企业对于整个行业的冲击力。 那么,为什么会说这段时间不光是酷派、更是整个行业的重要转折点? 首先要看到的是,国内智能手机市场身处低位数增长态势,前几年的爆发式增长概率已经不大。另外,近年来,中国智能手机圈中,有不少企业依托大手笔广告营销以及线下渠道优势分得市场蛋糕,但这些企业在技术层面相对薄弱,长远发展底气不足,随着5G时代即将到来,拥有技术优势的企业才能冲出重围,更具备竞争力。 从这两大背景逐条来分析这一转折点,才能更深刻理解刘江峰所说的酷派要做“中国手机产业发展的关键变量”这一定位。 首先,应该承认的是,每个行业都会有天花板。对于智能手机行业而言,当市场基数已经很庞大,并且不再爆发性增长时,这个天花板愈发低压于头顶。所以,对于身处这个行业的冲锋者而言,最重要的就是,谁能够率先捅破天花板获取更多的空间。 从刘江峰的行动来看,他算是这一说法的践行者,而他的上一役发生在互联网手机的风口。在线上渠道大规模爆发的风口上,刘江峰操刀的华为荣耀品牌,仅一年就创造了2000万部手机、30亿美金销售额的业绩。如今,在由他掌舵的酷派,同样意义的变革也正在发生,今年8月推出的唯一一款新品,在推出之后销量连连刷新纪录,此后,随着更具创新力的新品逐步推出,不断冲破天花板成为大概率事件。 其次,值得关注的是,在国产智能手机行业中,有技术底蕴和研发实力的企业凤毛麟角。而这,或许也是刘江峰在短暂离开手机圈后,选择酷派作为阵地的理由。 在刘江峰看来,酷派作为一家具有23年厚重历史的手机厂商,始终如一地奋斗在通讯行业的第一线。多年来,酷派人开拓创新,积累了7000多件专利,率先打开了4G市场,开辟了双卡双待时代,缔造了双系统安全品类手机。 业内人士分析认为:“在前几年的智能手机换机潮时代,在宣传与渠道上发力确实可以有收效,但随着行业开始平稳增长,5G时代在未来几年到来,也将推动技术重新更新换代,国内企业必须要有足够的技术储备与研发实力,才能跟上技术潮流。而这也是企业冲击全球品牌的唯一路径。” 更重要是以用户价值为导向 当市场上充斥着大量的手机新品,作为用户而言,如何去选择自己手中握着的“第六器官”?当酷派作为颠覆者形象重新给这个行业带来冲击的同时,对于普通消费者而言,这同样也是一件值得庆幸的事情。 在业内分析人士看来,新酷派想要成为中国手机产业发展的关键变量,这一目标如果被分解,更接地气的第一步就是,拿出来更具创造力的产品征服用户。 实际上,向用户价值驱动的导向转移,正是酷派此番互联网转型的重要方向。 消息人士透露称,酷派下半年之所以迟迟不发新品,就是因为一直致力于研发,希望产品足够好,体现“工匠精神”的追求,给用户带来最贴心的产品,满足细分市场用户的多元需求。 “酷派的新产品,要给年轻人更燃的存在方式。”刘江峰如此对酷派产品进行定位。他认为,酷派是手机界“工匠精神”的代名词,新酷派应是充满人文思想的技术大师,应该对人类的生活贡献更多的创造力和惊喜。 在刘江峰看来,一个好的产品必须做到创新(Innovation)、设计(Design)和质量(Quality)三个要点。其中质量问题首当其冲,而这也是酷派现阶段工作的重中之重。 最后,重新回到那组海报的主角——Myron的掷铁饼者,这一作品被赞誉为“空间中凝固的永恒”,酷派用这款“永恒”来比拟新手机,对于产品的性能以及体验感的暗示也溢于言表。相信对于用户而言,体验一下酷派新品的冲动也在不断发酵。

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