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手机厂商艰难复工 5G手机及海外市场成新突破口

疫情之下,手机业在2020年的开局要比往年艰难。多家手机企业相继临时关闭线下门店,上游供应链企业面临复工压力,线下新品发布会或取消或转成线上直播,原定于2月24日举行的2020年MWC宣布取消…… 由于正常的产销节奏被打乱,手机出货量也开始缩减。Strategy Analytics报告显示,2020年中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。 近日,小米举办了春节后首场新品发布会,雷军在会上也坦言,整个行业第一季度的销量受疫情影响将会锐减,但第二、三季度会报复性反弹。他认为,整个行业现在要做的,是在做好防御工作的前提下,尽快恢复生产、恢复工作,尽量让业务恢复到一个相对正常的水平。 近期,各手机厂商开始通过线上发布、送货上门等方式减轻疫情带来的影响。业内人士指出,2020年手机行业的主流发展趋势围绕在5G、海外市场等方面,手机厂商艰难复工后要迎合主流趋势,或能从中觅得新的突破口。 手机厂商艰难复工,线上发布会成新潮流 由于MWC 2020取消,多场新品发布会不得不改为线上召开。仅2月24日,华为、荣耀、realme均在不同地区举办了线上全球发布会,新品悉数登场。 独立电信分析师付亮对记者表示,手机新品大多在这一段时间发布,如果厂商不发布新品,很有可能会落后更多。 2月13日,雷军通过在线直播的方式,发布了小米10、小米10 Pro两款旗舰新品。深圳卫视、网易等70余家国内卫视和网站对该发布会进行了免费视频直播。这是春节后国内市场上首次发布手机产品。而此次发布会还带着提振业界士气的意味。 小米官方公布的最新数据显示,2月18日上午10时,小米10 Pro正式全渠道开售55秒,全平台销售额突破2亿元。此前小米10 开售1分钟,也取得了全平台销售额突破2亿元的成绩。 近期,受疫情影响,线下渠道如小米之家、华为直营店、OPPO、vivo门店等等大多处于暂时关闭的状态。当下用户“足不出户”的购买习惯对于更为依赖线下销售渠道的OPPO和vivo来说受到的影响相对较大。对此,厂商大多推出了线上预订、线下送货上门、全程消毒、无接触的配送方式。 付亮认为,就疫情影响而言,近期内对手机业造成比较大的影响是肯定的,从长期看,手机厂商需要改变一些业务模式。就销售而言,需要通过线上发布新品、线上销售的方式来尽可能地减轻影响。制造方面需积极复产,尽可能将生产安排在疫区以外的工厂、代工厂。 据了解,OPPO、vivo、努比亚等也将在线上举行新品发布会。2月24日,OPPO宣布全新5G全能旗舰手机OPPO Find X2系列将于北京时间3月6日举办全球线上发布会。同天,vivo宣布将在2月28日举行线上发布会,发布vivo APEX 2020。此前,2月5日,努比亚总裁倪飞官宣,努比亚红魔5G游戏手机将举行线上发布会,不过具体的发布时间还未公布。 5G网络有望全覆盖,5G手机成业务焦点 回顾整个2019年,国内运营商、各大手机厂商均为5G发展做足了铺垫。随着5G芯片及相关技术的不断完善,更多的终端设备将进入市场,业内普遍认为,今年将进入5G手机发展“元年”,5G手机的普及将进一步加速。 近日,工信部召开加快推进5G发展、做好信息通信业复工复产工作电视电话会议,会议提出,基础运营商要做好5G发展和复工复产工作,加快5G(特别是SA)步伐。根据工信部部署,2020年我国将稳步推进5G网络建设,深化共建共享,力争2020年底实现全国所有地级市覆盖5G网络。5G网络的全覆盖,无疑为5G手机的普及提供了极大支持。 日前,Strategy Analytics发布的研究报告指出,2019年全球5G智能手机出货量达到1900万台,但需求远高于预期。在供需失衡的推动下,蓄势已久的手机企业已然开始陆续发布新款5G手机。 当前,手机行业虽受疫情影响而短期陷入颓势,但中信证券认为,5G手机放量仍旧是2020年板块驱动力,“上半年看安卓,下半年看伟德betvictor,整个手机产业链都将受益换机潮而带来的业绩与估值双轮驱动。” 中国移动研究院首席专家刘光毅也明确指出:“疫情对2020年第一季度的影响较大,短期抑制之后将会迎来爆发,中国移动2020年5G建设规划未改变,2020年仍然会是5G发展的重要节点。” “5G必然会刺激手机市场、促进消费。”独立电信分析师付亮对记者表示,“一季度这样的情况对4G手机销售来讲会有比较大的挑战,消费者再往后推迟1-2个季度很可能会放弃4G手机,直接买5G手机。所以5G手机反而能拉动销售。” 付亮认为,如果4月份左右湖北以外其他地区基本恢复正常,那么疫情对全年的销售总体来看影响不会特别大,毕竟5G带来了新的需求。从运营商来讲,基站建设二季度以后也会加快,此外,还会加大力度推出5G新套餐,以促进5G用户的增加。这些都会拉动5G手机的销售。 海外市场或成新突破口 对国内手机厂商而言,海外市场也有望成为扭转当前颓势的新突破口。此前,国内厂商一直在积极开拓海外市场,此次由于疫情对国内市场的冲击,拓展海外市场的需求变得尤为迫切。 “2019年,国内前五大厂商的市场份额已经高达93.5%,他们要想再抢份额难度非常大,所以他们必须要到境外寻求新的突破口。”付亮对记者表示。 据了解,小米、OPPO、vivo三家厂商一直在深耕印度市场。小米在印度已经连续两年出货量第一,2019年,vivo、OPPO以及OPPO子品牌Realme出货量都进了前五。根据Counterpoint数据,2019年,vivo在印度获得28%的份额,OPPO及其子品牌realme份额总计占比19%。 小米集团国际部总裁周受资表示,在全球市场,小米将重点在已经进入的市场推进业务,包括印度、东南亚、拉丁美洲、非洲和西欧推进业务。在西欧,小米已经成为排名第四的智能手机厂商,其中,西班牙、意大利、法国、德国等西欧国家将是重心所在。 而OPPO自2018年年中进入欧洲市场后,在2019年第三季度,OPPO和三星、华为、伟德betvictor、小米一起进入欧洲市场TOP 5。而vivo在欧洲市场只正式进军俄罗斯市场。根据Canalys公布的2019年第四季度俄罗斯手机市场各大品牌的份额详情,在俄罗斯手机市场,国产手机品牌份额前五,华为、小米、vivo分别占据了三个席位,且增幅较大。 “今年的看点在于这几个厂商,除了在东南亚国家,在其他洲能取得怎样的成绩。”付亮对记者表示。 付亮认为,2020年手机厂商很多思路都需要转变,首先,手机厂商不会像原来一样只做一个单纯的手机厂商,需要开始做手机生态,软件、硬件、应用都得考虑;其次,由于手机市场竞争激烈,各大厂商需要在手机之外找到新的发展方向。目前来看,华为已经进军电视,小米进军的领域更多,能否找到合适的方向从而取得大的份额将成关键,未来5G将带来大量新的需求,包括车载、家庭等其他场所,以及在智慧工厂等应用,厂商们需要找到适合的发展方向。

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