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细数2017失意电视品牌 未来发展方向在哪里?

2017年走了,2018年来了,没有一个冬天不可逾越,也没有一个春天不会来临。但在大家欢天喜地普庆新的一年新的开始时,互联网电视的寒冬却依旧。2018年的春天在哪里,无论是乐视、小米、暴风、还是微鲸、风行、看尚、爱芒果都仍在找寻。 互联网电视是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。在电视开机率越来越低的情况下,互联网电视品牌抓住消费者的新时代个性化需求,为僵硬的电视硬件产品注入了灵活的内容之魂,重新唤醒了消费者对电视的热情,为整个电视行业指明了一个新的契机和发展方向。 那为什么说互联网电视的寒冬依旧呢?尽管互联网电视是在电视行业里冉冉升起的明星,但胳膊拗不过大腿。在传统电视掌握显示核心技术,稳稳掌控中国市场份额的背景下,2017年上游液晶面板的价格不断飙升,山一般的制造成本压力让稚子般的互联网电视不得不放缓前进的脚步。 此外,整个彩电行业在低利润的业态下运营难度加大,价格战后,互联网的红利正在不断消退。根据奥维云网的数据显示,2016年Q3互联网电视占整体电视市场23%,而这个数据到2017年三季度则降到12%。 而各行各业每年都在不断洗牌,成王败寇,PConline马上带你细数2017有哪些大江东去去不还的失意互联网电视品牌。  乐视:互联网电视“老大”大起大落   失意指数:★★★★★ 在2017年里,曾红极一时引领互联网电视横扫传统电视大军的大佬乐视可谓是赚足了大家的眼球。但在近日“冬日里的一把火”电视新品发布会上乐视却极为低调,30分钟的发布会里,留给10款电视新品的介绍时间不足5分钟,而且在北上广都还买不着这些新品。这短短的30分钟里,更像是乐视在历经2017年种种风波后希望用电视新品挽回用户信心的声明会。 而在发布会上,官方明确表示,乐视电视将重新回归到实业中,聚焦家庭、聚焦大屏,旨在成为为家庭智能互联网提供丰富服务的靠谱运营商。 快评:很多人都没有意识到,乐视一直是互联网电视的主心骨,虽然在互联网电视领域里,乐视和小米齐名,但相比于小米关起门来自己慢慢干的态度,乐视一直在带领着互联网电视,这次乐视的砰然坍塌,在整个互联网电视阵营里激起千层浪。不可否认乐视曾在互联网电视群体中作出的贡献,但自此之后消费者对乐视能否重拾信心,关键在于乐视是否能回归电视产品本身,深耕产品、渠道、用户、价格等关键要素。   看尚:黑马爆发力强 却耐力不足马前失蹄   失意指数:★★★★ 互联网电视以丰富的内容弥补低廉硬件的不足,成功在彩电之路披荆斩棘。看尚更是作为新势力代表在智能电视市场迅速崛起,成为互联网电视里的一匹实力十足的黑马。在2016年以互联网思维+互联网速度,创就互联网电视行业的五个第一,跻身行业一线品牌阵营。 看尚背后可是有大佬撑腰的,有CIBN互联网电视平台强大的生态体系作内容支撑(CIBN互联网电视是由中国国际广播电台旗下国广东方网络(北京)有限公司独家运营),看尚只要专攻电视硬件本身即可。 然而好景不长,互联网电视品牌看尚此前在网上被员工爆料,公司早已深陷泥淖,运营状况一片混乱。不仅拖欠供应商货款、大幅裁员,甚至强迫员工离职还不给工资,对近亿欠款矛盾不闻不问。 快评:看尚以自带牌照的王侯贵胄之身,连续突破芯片、系统等硬技术,并打造了视听闭环的新体验,以其先天的资源优势和自身的技术创新实力,是在互联网电视行业纷纷被看好的黑马。但连乐视大佬都扛不住了,足以可见,单单靠内容薄利多销在市场上是难以取胜的。   暴风TV:互联网电视再玩烧钱 还能扛得住吗?   失意指数:★★★ 许多互联网电视如今背负着高昂的代工、版权、原材料等各种成本在寒冬中夹缝存生,卖一台赔一台的在市场中苦熬着。 暴风TV从15年开始做第一台产品,到16年二季度实现销售,从三季度开始亏损,至今仍处于亏损状态。截止至17年6月底,暴风统帅的净资产为-2.36亿元,2016年亏损3.58亿元,2017上半年亏损1.29亿元。在2017年里,每卖出一台暴风TV,都会亏损三到四百元。这将近5亿元的亏损,似乎并没有影响暴风对自家产品的信心。2018年,暴风将有近10亿的新资金注入,将继续发力AI,实现暴风AI电视梦。 快评:在17年里,互联网电视似乎上演了一场集体沉默的哑剧,传统电视聚焦技术革新,而互联网电视却无所作为,甚至几近奄奄一息败下阵来。如果继续依靠内容补贴硬件,就算能找到新的投资继续烧钱也于事无补。互联网电视的内容优势正迅速被传统厂商所吸纳和超越,互联网电视只有加紧弥补自身生产和渠道等劣势,才有机会在彩电市场抓住自己的话语权。 全文总结:这是一个万物无时不刻不在竞争的时代。残酷的市场竞争从未停息,想要试图苦哈哈的熬过寒冬并不可取,最终只会被追逐的浪潮淹没。在彩电领域,硬件实力与内容实力缺一不可,对所有互联网品牌电视来说,回归电视产品本身,才是立身之本。17年几家欢喜几家愁,也许这些失意都是暂时的,路遥才知马力,期待18年彩电行业会有新的一番景象。
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