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我国医美行业规模两年后将破万亿元

http://www.lzbs.com.cn    2017-06-19 00:00:00 作者: 来源:兰州新闻网 兰州晚报
    网络直播火了“网红”,也火了“颜值经济”。从最初的“手术刀+绷带”,到如今的“一针变美”,医疗美容整形技术越来越便捷高效,唤醒了大众的“爱美之心”,市场正以30%的年增速扩大。经历了几年的资本积累和野蛮生长,医疗美容整形行业现状如何?未来到底有多美?带着这些问题,记者走进医美行业进行调研。     A     医美行业高毛利低净利     “我们是寻着玻尿酸的味道找过来的。”在日前于武汉召开的“美沃斯国际医学美容大会”上,几位消费者开玩笑说。虽然会议以学术交流和研讨为主,但还是吸引了不少爱美人士慕名前来。     事实上,随着技术的普及和价格的亲民,整形已经不再是需要全家人围坐在一起商量后才能做的慎重选择,而更像是逛街买件衣服那样随性。很多男士也加入到消费大军中。     巨大的需求催生了万亿级的市场。数据显示,2016年,中国医美行业创造了千亿元的市场规模。最近五年,医美行业的年复合增长率一直维持在30%以上的水平。与韩国、日本、美国等医美市场较为成熟的国家相比,中国市场拥有庞大的人口基数,加上逐渐成熟的消费群体,以及提前消费、分期消费等营销模式,人们对中国医美行业的爆发增长充满期待。据微整形中国美容整形协会预测,到2019年医美行业规模将突破一万亿元。     “如是在前几年,你投200万元开个1000平方米的整形店,基本上一年能回本。”武汉一位多年从业者透露。     目前武汉医美机构超过300家,五洲美莱、中翰、美莱、艺星等产值500万到1000万级的医美机构已经进入,几乎每周都有新机构开张。     据记者观察,在武汉,医美行业的营销大战已经到了白热化的程度。走出家门,从户外广告牌,到公交站台、出租车顶灯,再到小区电梯内,整形广告几乎无处不在。     最近两年,玻尿酸价格一路下滑,从6000元跌至1000元,越来越平民化。医美行业高度依赖营销,“广告战”、“价格战”直接导致“高毛利、低净利”困局。“现在不一样了,一不小心就赔钱。”     业内人士透露,医美行业平均“获客”成本约为3000元/人。在渠道医院,营销抽成高达50%至70%;普通医院的销售成本占30%,手术耗材及运营成本各占10%,医生分成及诊所利润仅占     5%。     网络营销亦是如此。网络竞价、美容院分成和咨询师成本极高。其中广告费、美容院分成占50%至60%,医生、咨询师费占10%至20%,再减去20%的基础生产成本,平均利润率仅剩10%左右。     这种营销模式已严重阻碍很多医美企业的发展。主营服装生产销售的朗姿股份去年转型医美,耗资三亿多元收购六家医学美容企业股权,A股“医疗美容第一股”吸引了高度关注。今年3月,公司披露的2016年报显示,新增的医美业务只占公司营收6%左右;收购的六家公司,年业绩也仅完成了预期的八成。     B     医美行业﹃医生集团﹄在崛起     “我们的会议是收费的,最贵的票4800元。卖了4000张,你看,会场都坐满了,连站的地方也快没了。”在“美沃斯”会场,主办方告诉记者。而就在会议前一周,同样在这个地方,刚刚举行过一场医美论坛,1000多人参会。     医美专业会议火爆,一方面说明行业的社会关注度较高,另外一方面也反映出整形医生的“学习焦虑”。医疗美容一端是医学、美学等专业学术内容,一端是商业化运作等管理经营思路。医生变“老板”就得两头兼顾,所以论坛座席炙手可热。     今年2月,国家卫生计生委发布了《关于修改〈医疗机构管理条例实施细则〉的决定》,删除“在职、因病退职或者停薪留职的医务人员不得申请设置医疗机构”的内容。这意味着,长久以来戴在医生头上的创业“紧箍咒”被拿掉。云南华美美莱整形美容医院院长兰云说,医生自主创业首先缓解了人才荒。“以前到机构挖人很难,成本很高。现在流动的人才多了,企业的成本小了,资本可以做更多的事情。”同时,“患选医”的模式变成现实,消费需求因此将提档升级,“医生集团”执业模式成为潮流,从而促进行业向细分领域转型。     “医生集团”源自欧美国家,是自由执业的医生所组成的团体,他们之间相互推荐,共担盈亏,共享医疗设施设备。这种执业模式已经在欧美国家流行多年。美国医疗协会2012年统计,83%的美国医生在“医生集团”中行医。     在国内,这种模式已经起步。2016年,深圳颁发首张“医生集团”工商营业执照,医美行业的“医生集团”也开始出现在广东、杭州等地。     “医生”作为产业链的关键一环,不乏各路资本追逐。近年,红杉资本、经纬、IDG、赛富等财务投资者入股医美APP,恒大、苏宁、朗姿、华邦制药等产业资本也陆续布局医美机构。     其中,2016年,苏宁环球宣布成立50亿元医美投资基金,计划整合数十家医疗美容整形亿元,用“O2O”模式打造整形医生资源平台和大数据,形成千万级别的用户流量入口,吸引顾客汇集。     投资人、美年大健康产业集团董事长俞熔认为,国家层面对医美行业进一步释放政策利好,医美行业未来的投资将更关注“大型连锁+专科诊所”、“光电+微整”轻医美、“O2O平台”等领域。据《经济参考报》
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